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自助者天助
作者:流星毕业论文网  来源:流星毕业论文网收集  论文类型: 免费毕业论文

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  中国珠宝业一直以来被喻为朝阳产业,现在似乎仍在朝着这个方向发展。然而,随着中国股市走低,能源和原材料价格的上涨,通货膨胀、银根紧缩。可以预见,珠宝行业的整合将会加速,竞争也会加剧。企业利润率将会面临着成本上升和信贷融资难度加大等问题的考验。
  如果在未来很长的一段时间里,以上这些不利因素持续存在,那些尚未壮大起来的珠宝企业将何去何从呢?
  
  珠宝业的现状与危机
  
  据了解,目前中国珠宝企业有5000多家,零售终端约有两万多家。就其规模来说,中国现阶段的珠宝企业绝大多数为中小企业,而且多是抗风险能力都较弱。
  中国珠宝企业中的生产型企业,多是劳动密集型的,低技术附加值的企业,主要依靠赚取微薄的加工费而生存的。随着新劳动法的推出,原有的不规范的低成本用工制度基本陷于崩溃。用工成本20%~30%上升,对于那些投资回报率在30%以下的企业,打击无疑是致命的。不用说其他危机,就是眼前的社保问题,对于那些生产型的中小珠宝企业已是一个巨大的危机。这些都可以通过其他行业中大量倒闭的小厂来得到佐证。生产型企业另外一个重要问题是产品设计的版权问题,随着知识产权保护意识的不断增强,缺少研发能力,靠抄版过日子的生产型企业灭亡只是时间早晚的事。
  处于珠宝产业链中游的珠宝首饰批发企业,是行业中最悲惨、最值得同情的企业。且不说去年的数家批发企业因资金链断裂而人间蒸发,就是今年也有一些批发企业因经营风险加大和利润率过低而偃旗息鼓。
  以前,赊货方式早已成为历史,取而代之的是现款现货和日批日结方式;以前的数千万元的日常铺货早也被高息压得不见踪影,取而代之的是精打细算地追求最佳铺货量。可以预见,随着生产型企业的品牌化之路推进和连锁经营企业的配货体系不断健全,单纯性的批发企业将面临“穷途末路”。
  珠宝终端的危机相对来说也许会小一些,决胜终端这句口号其实也体现了珠宝终端的特殊价值。目前,中国的珠宝终端分成商场专柜模式和专卖店模式。商场专柜模式越来越变成少数品牌之间的专利,卡地亚、施华洛世奇,周大福、周生生、谢瑞麟、戴梦得、六福和金至尊等品牌基本占据了主导地位,其他的品牌在商场中基本处于陪衬和点缀的地位。
  而每年一度的调场游戏和不公平的“二等国民待遇”,会让这种竞争局面越来越有利于那些现在处于优势地位的品牌,而那些大量的全国品牌要么另辟蹊径,要么坐待出局。专卖店模式也许是未来珠宝零售终端的主流模式,因为这种零售模式有着高度的自主权和稳定性,非常适合品牌连锁企业的稳步发展。
  现阶段,中国的这种店铺经营模式仍不成熟,随着品牌连锁经营的高速发展和连锁经营体系之间的竞争加剧,专卖店模式也将面临巨大的考验。比如,未来专卖店模式的转换成本将更高,难度将更大,并且随着信息时代的到来,一个连锁经营体系的崩溃风险越来越大,任何专卖店都不可能在总部出现危机时独善其身。独家老店虽然不会遭受池鱼之祸,但独家老店在品牌林立时代的生存和发展状况也十分堪忧。不仅如此,现在消费者的两极分化也越来越严重,这种因贫富分化加剧而带来的新的社会问题迟早要波及珠宝行业。众所周知,“纺锤型”的消费者结构比“哑铃型”的消费者结构更有利于一个行业的发展,而这种局面现在来看维持下去也许会越来越难。
  企业经营如同逆水行舟,不进则退,埋头苦干、只顾眼前是很容易深陷危机之中的。所谓人无远虑,必有近忧。企业不看准自己的产业发展方向,不及时了解经营环境的客观变化,不锐意进取、积极创新,是不可能基业长青的,尤其是在全球化的今天。
  
  作好“迎春”准备 发展战略的选择
  
  据相关人士介绍,当前,中国中小珠宝企业必须面对的问题是,宏观经济环境的变化、新《劳动法》造成的用工成本上升,国际国内金价的大幅波动和通货膨胀的居高不下,同时还要面对国外强势品牌的大规模入侵。
  不仅如此,企业还要面对自身的生存与发展问题,战略,产品、营销,管理、渠道、品牌、文化和人才等问题,样样都要企业的命,样样都让企业的决策者们夜不安寝。危机总是与机遇相伴。在整个行业即将进行盘整之际,如果能顺势而为,找对产业发展方向,制定出适合企业自身的发展战略,同样能让中小企业脱颖而出,成为行业翘楚。
  首先,生产型的珠宝企业,虽然不可能像百泰首饰一样大手笔试水终端,但也可以选择专业化生产的发展模式,也可以称之为集中生产单一产品或服务的战略。如,生产一些独具特色的产品,在细分领域中称王。现在,已有一些企业的产品具有一定的特色,或是在一定的地域中处于领导地位。如果这些企业能把握这些优势,通过在一个细分领域做大做强。生产型企业仍有机会得到进一步的发展,不过要加大对生产研发方面的投入,以及与一些国际机构和国内行业组织进行充分的借力合作。
  细分为王和借力发展可以说是生产型企业发展的

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